【电网】家电网络营销前景光明 营销新战场

    家电网络营销前景光明 营销新战场

随着高收入、高消费能力网民群体数量的扩大，以及网络获取品牌信息、产品信息这样一种习惯的形成，家电企业在品牌、招商、新产品上市推广方面开始注意起互联网的营销价值。

根据赢道营销顾问机构家电项目中心的观察发现，目前已有不下于50家各种规模的家电企业已经采取了不同形式的网络营销手段，虽然大多数还只是散兵游勇地零星尝试，尚未迈上整合的高度，但大面积试水的现象已经表明了这种新型营销传播方式的价值所在。

尤其是一些比较大的家电品牌，每年在互联网上的投入早已迈入百万大关，甚至有的预算已经迈过了千万级的门槛，各种可能影响到目标消费群体的新媒体平台上不断出现家电品牌和产品的信息。

与此同时，据专业机构统计数据显示，每天有超过2亿的网民通过国内 300多家知名网站、论坛、博客及有关的新媒体渠道，浏览新闻、获取专业信息，同时了解品牌、产品等信息，其中包括部分下单购买的用户，企业如果占领了各大主流网站的推广渠道，则意味着获得了更有效地、更有力度地推广品牌和产品的机会。

同时，数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品，无疑会革命性地增强企业的公信力，增加消费者对企业品牌和产品的信任，从而有力地助推产品销售的成功!

相关数据显示，家电网购在2009年正式成为消费类电子销售主渠道。2008年家电网购约占家电市场份额约为2％，达到200亿元，2009年家电网购销售额超过400亿元。

赢道顾问总策划邓超明分析认为，作为一个市场总量已经超过万亿的产业，每个企业可以做的事情很多，但竞争的激

烈程度对企业的营销能力提出了不断变化的考验，互联网的普及、网络推广的兴起，以及网购的逐渐成熟，新一轮营销战场将在互联网上打响，不仅仅是网购，我们还会看到非常多的推广创意在互联网上发生。有发展能力和愿望的企业，完全可以借助这一波新浪潮赢得腾飞之力。

在家电网络营销方面，赢道顾问成立了专门的家电项目中心，长期观察、研究与总结、分析家电企业与互联网营销价值的对接，并且正在提出多种有价值的系统营销方案。近日，有关冰洗、厨卫电器、保健电器、声像电器等在内的数字新媒体营销白皮书将陆续发布，同步推出的还包括家电行业的网络营销解决方案，计划持续连载100期。

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